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La cecità al cambiamento è l'incapacità di notare modifiche in una scena durante un'interruzione. Nell'esperimento di Simons e Levin, metà delle persone non nota che l'interlocutore è cambiato.
La pareidolia è la tendenza a vedere volti dove non ci sono. La stessa area cerebrale dei volti reali si attiva con gli oggetti: un'eredità evolutiva che condividiamo coi primati.
L'effetto bouba/kiki mostra che il 95% delle persone associa suoni morbidi a forme rotonde e suoni duri a forme appuntite: il legame tra suono e significato non è del tutto casuale.
L'effetto Kuleshov dimostra che il significato di un'immagine nasce dall'accostamento: lo stesso volto cambia emozione col contesto. Dal cinema muto alle neuroscienze.
La sinestesia è la condizione in cui un senso ne attiva un altro: lettere colorate, suoni cromatici. Riguarda circa il 4% delle persone. Cosa accade nel cervello.
Lo specchio sembra scambiare destra e sinistra ma non alto e basso. In realtà non inverte nulla di tutto ciò: ribalta la profondità. La spiegazione tira in ballo la fisica e il modo in cui parliamo di noi stessi.
Per il 4% delle persone leggere il numero 5 evoca automaticamente il rosso. Per altri ogni giorno della settimana ha un colore. Si chiama sinestesia: una forma di percezione condivisa, ereditaria e neurologicamente reale.